2022年11月5日，所需第五届中国国际进口饱览会在上海拉开帷幕。进博来自世界各地的销企像高精尖产品在国家会展中心集结，展现出最新鲜的业群产品潮流趋势与不断晋级的新消费领会，招引各参展商沟通协作的所需一起，亦成为产品商场化的进博重要试金石。

本届进博会设立了包含食物及农产品、销企像轿车、业群技能装备、所需消费品、进博医疗器械及医药保健以及服务交易在内的销企像六大展区，共迎来145个国家、业群区域和国际组织参展。所需进博会线上国家展在随申办上同步上线，进博线上线下双轮驱动，销企像热闹非凡。数据显现，到11月10日落幕，本届进博会出场人次达46.1万，按一年计意向成交金额735.2亿美元，相对往届增长了3.9%。

直销企业已是进博会的熟客。聚集健康和美丽工业的直企在进博会或挑选首发新品，展现雄厚的研制技能与优质产品竞争力；或习惯线上线下大交融的风潮，带来数字化新探究作用与参展者沟通；或安置构思交互，在兴趣性与科技感兼具的领会式互动中秀出品牌魅力。

《知识经济》记者注意到，本届进博会上缺席了几个从前的直销界常客，比方中国总部就在上海的如新、美乐家、汉德森、福维克等企业，这说明各家企业在商场压力下采纳了一种愈加务实的参会心情——究竟，直销企业参与进博会并不是为了能直接拓宽商场事务，要点诉求在于品牌推行。而直销巨子玫琳凯则采纳一种四两拨千斤的奇妙做法：从11月7日起，上海江宁路大街玫琳凯“玫好家乡”志愿者团队自动入驻进博会党群服务站，展开“漂漂亮亮看进博”活动，为进博会的志愿者、工作人员及参展观众供给化装、补妆、护肤和造型咨询等专业服务，不光为进博会增加了一道美丽的风景线，也表现了玫琳凯的美容事务特征。

据《知识经济》计算，合计有6家具有直销车牌的企业正式参与了本届进博会，但真实为了直销事务开展而参会的企业仅有接连5年参会的康宝莱和初次参会的葆婴，其他企业参与进博会的焦点其实在于其传统事务。

葆婴

数字化引领新未来

USANA葆婴挑选了“三十而立”这个特别节点首秀进博会，这根据其中国区较为坚硬的成绩，并希望凭借这个途径迈入里程碑式的进阶开展。初入进博会，USANA葆婴举办了一场盛大的庆典典礼，USANA葆婴出售营运与事务开展履行总监孙磊分享了三十年的品牌沉淀，许诺将深耕与服务中国商场；中国村庄开展基金会、国家体育总局训练局等代表以及奥运冠军郭伟阳等也活跃助力，对未来与USANA葆婴的协作进行展望。

此次进博会之旅，USANA葆婴展出了全系列产品矩阵，包含养分保健品、畅活养分、肌肤养分和健康日子四大系列，以根底养分、优化养分等功能为主。就在参与进博会前夕，USANA葆婴还取得了InCelligence归纳配方与橄榄植物精华独家专利配方，以技能赋能大健康。

数字化的观展领会也是USANA葆婴带来的另一亮点。据悉，这是其初次联动“大家庭”，由USANA葆婴品牌推行官带领大家云看展，足不出户便可对参展产品一目了然；初次推出“进博健康时间”小程序，让场内外观众均可活跃参与互动，并上传运动相片和发布健康宣言鼓励自己。

参会期间，人民日报健康客户端对USANA葆婴展台进行了深度看望。从观赏全产品矩阵，到详尽了解明星产品，再到领会线上交互新测验，均直观而全面地展现在镜头下，让观众领会到USANA葆婴预备此次展会的匠心。

USANA葆婴首席官兼中国区履行董事聂怀禹表明，此次露脸进博会对于USANA葆婴在本土甚至全球的开展都有强壮的促进作用，将坚定地大力出资本土商场，用立异的健康理念多维度赋能国民的健康日子。

康宝莱

首发重磅产品

康宝莱接连五度参与进博会，现已是会上的熟面孔，并取得了主办方颁布的“进博会5周年协作共赢奖”。尽管2022年成绩欠安，但由于康宝莱将进博会视为首要的品牌推行途径之一，因而继续参与也在情理之中。在曩昔几届中，康宝莱不只拿出拳头产品推行，还曾活跃运用各种技能，出现“从种子到餐桌”的质量管理体系、运用“康宝莱官方商城”小程序展现数字化转型作用，在2021年还匠心独运地设置了“冰球领会区”，可谓花样繁多。

而本次，康宝莱打破性地将进博会作为了产品首发途径。11月6日，康宝莱在展台发布了智满星DHA藻油软糖和鱼油软胶囊两款新品。康宝莱中国区对外事务副总裁董瑞萍与康宝莱中国区产品立异中心负责人周离离亲临展台，叙述产品“中国立异、全球首发”的研制故事。当日康宝莱还在展台进行了两场特别直播，由康宝莱中国数字化办公室副总裁刘立领衔，为网友再度介绍新产品以及“莱聚”APP。11月9日，在央视新闻客户端的同步直播中，康宝莱经过进博会新品发布途径正式向外界“官宣”智满星DHA藻油软糖产品，引发很多大健康从业者的热切关注。

除了产品“新”，康宝莱展馆的出现方法也“新”。这次康宝莱挑选在医疗器械及医药保健展区和归纳展现区双馆共展，20余个品类、40多种海外热销产品琳琅满目，目不暇接。奶昔吧台前也热闹非凡，参展人群纷繁在养分师的解说与亲身领会中，感触康宝莱的产品魅力。

据悉，康宝莱已签约第六届进博会，希望将“养分+健康”的品牌理念继续传递下去。

圃美多

晋级意面新领会

深耕食物职业的圃美多早在2018年的首届进博会就曾露脸，凭借着丰厚的产品口味以及立异的互动规划取得了很多参展商的关注。近年来，圃美多还凭借进博会这个途径，向中国客户展现了企业事务布局与规划，展现累累硕果的一起亦增强了开展决心。

此届圃美多也将进博会作为了新品首发途径。以“新一代鲜意面”为主题，圃美多带来“新意餐3.0”意面的全球首秀——圃美多将意面开展分为了“需要顾客购买独立包装面条、酱料并亲身烹饪”的“1.0年代”与“只需煮面，酱料一应俱全”的“2.0年代”，而此次新品的发布，将针对现代顾客的快节奏日子方法进一步晋级，兼具便携感与典礼感。展会现场，圃美多发布了西红柿牛肉丸意面和奶油蘑菇鸡肉意面，酱料与面条均选用独立包装，直接省掉煮面过程，真实做到又甘旨、又快捷。

为与参展者深度交互，使其进一步领会新品魅力，圃美多在展台还约请了意大利厨师现场表演烹饪正宗意面照料，并约请观众试吃，现场反应火热、好评不断。

圃美多表明，进博会是一个强有力的开展途径，未来将经过该途径继续饯别“真纯美食， 定心食物”的理念，加强研制与途径开发，为顾客带来更多契合中国口味的特征产品。

现在的圃美多现已决议退出中国直销商场，专心于传统署理出售途径，因而参与进博会更具实践的商场推行含义。

宇航人

向全球讲好沙棘故事

力求“向全球讲好沙棘故事”的宇航人，此次带着来自内蒙古质本纯真的中国小果沙棘系列健康产品露脸进博会。该沙棘产品经过了美国、欧盟、日本、中国有机食物认证，出口到近20个国家和区域，是宇航人的当家产品，展现出中国沙棘的品牌力气。新鲜的质量与老品牌的声量，展台招引了许多参展者的目光。

宇航人表明，此次参展进博会，取得了向全球商场展现中国沙棘高技能开展最新作用的时机，也具有了同世界各地的同行以及上下游协作伙伴沟通的途径。为完美履跋涉博之约，宇航人近年来在产品研制狠下功夫，捉住“天然”与“有机”的特质前进沙棘产品质量，活跃立异展现理念、优化展现内容，让参展规划与产质量量得到越来越高的进步，从而扩展国际协作，推进沙棘制品职业的稳定开展。

现在的宇航人经过自建和多种协作方式与野生维护，现已具有超越50万亩的可采收沙棘质料基地。进博会对于宇航人来说是一次链接世界的时机，宇航人将本着“质本纯真”的愿景，探究中国小果沙棘新开展的机会，构建高质量、多元化、可继续开展的工业链。

以岭药业

协作传达中医药文明

进博会不止为各品牌新品展现供给了宽广途径，亦在“以协作促立异、以立异强协作”的良性循环中推进着中外的国际化协作。在国际上影响力不断攀升的以岭药业此次应巴西里约商会的约请，初次出现在进博会的舞台。

以岭展馆的规划风格与其传统药企品牌形象大致相同，简练大气，一起配色上注入了必定的巴西元素，展现协作诚心与心情。展馆背部还介绍了开展近况与优势，讲好品牌故事。此次以连花清瘟、参松养心胶囊为代表的多款立异专利中药及健康产品还同步展出于河北省文明展馆，显示出强壮的民族科研力气以及文明自傲。

中国与巴西两边的参展代表在进博会上表明，中国的传统医药运用和开发经验丰厚，历史悠久，而巴西则具有丰厚的药用植物资源，强强联手，两边的协作将带来“1+1大于2”的作用，在一起推进医药技能和产品前进的一起，两边的中医药文明也将进一步传达，在互利中共利、以共利完成共赢。

在参与进博会的一起，以岭药业与巴西茶之王公司于线上签署了协作备忘录，表明在未来将精诚协作，让名贵的药用资源得到完好的开发，让中医药文明辐射得更远、更广。

爱茉莉

以“智”造拥抱消费品未来

韩国化装品巨子爱茉莉在中国直销商场暂无斩获，但在传统途径一向风生水起。正值爱茉莉太平洋进入中国30周年之际，其带着旗下7大品牌、20余件新品及500余件展品露脸进博会。11月6日上午，爱茉莉在消费品展区举行了“入华30周年庆暨进博会展台揭幕典礼”，向观众简练介绍了此次“共创智美未来”的参展主题及观展亮点。

爱茉莉的展台选用了虚拟增强实际技能，给参展者未来感与潮流感兼具的新鲜领会。展区有序分为品牌展现区、美妆黑科技展区、30周年大事记展现区以及获奖作品展现区，全方位地展现了爱茉莉的产品力气和开展之路，以及继续耕耘中国商场的硬实力和决心。

此次爱茉莉在进博会带来多个子品牌的“首秀”与“首发”，显示满满诚心，多款新品以及晋级版明星产品让参展者大饱眼福。兰芝在展台全球首发致美紧颜焕采三重凝萃精华露；旗下的雪花秀带来润致焕活精华肌底液的25周年限量版；悦诗风吟的胶原多肽塑弹精华霜亦是全球首发。

黑科技领会是爱茉莉展台的亮点之一。在美妆黑科技展区有多款“量身定制”——屡次获奖的功能性化装水即时定制仪，针对用户肌肤问题制造针对性成效的精华；经过心情定制的“泡澡球”，享用“入浴剂个人定制服务”，增加洗浴兴趣；在爱茉莉的肤色测定程序进行皮肤测验，即时制造习惯个人肤色的粉底液与气垫……很多参展者纷繁前来领会，在领会品牌技能力气的一起，感叹科技为日子带来的改动。

为前进交互兴趣性，爱茉莉还发明了一个小型的“元宇宙世界”，用户可在手机上取得极具个人特征的二次元形象，多角度兴趣探寻“爱茉莉之心”。

据悉，爱茉莉已续签第六届进博会，活跃拥抱中国开展机会。

(责任编辑：奢侈品)